De Nederlandse Spoorwegen (NS) lanceerden een campagne met Niek Roozen om het lezen tijdens treinreizen te promoten en aandacht te vragen voor de NS-publieksprijs. Het doel van deze campagne was om reizigers te motiveren om deel te nemen aan de publieksprijs en het eerste hoofdstuk van genomineerde boeken gratis te lezen.

Niek Roozen, bekend om zijn rol in jeugdseries, paste perfect bij de doelgroep van de NS. In een video op zijn Instagram-account, waar hij 284.000 volgers heeft, legde Niek uit waarom hij graag met de trein reist, vooral omdat hij dan de tijd heeft om "lekker te lezen". Hij hield de genomineerde boeken voor de NS-publieksprijs in zijn handen en nodigde kijkers uit om deel te nemen aan de actie.

Deze Instagram reel bereikte een totaal van 34.600 kijkers en resulteerde in 890 likes en 12 reacties. De campagne was een succesvol voorbeeld van hoe een bekend gezicht effectief kan worden ingezet om een specifieke boodschap over te brengen, in dit geval het plezier van lezen tijdens het reizen met de NS.